انتقاد از استراتژی؛ فروش کفش نایک بدون پرداخت با بیت کوین

عرضه کتانی‌های جدید ۲۵۰ دلاری با طرح بیت‌کوین توسط شرکت استراتژی، به‌عنوان بزرگ‌ترین دارنده نهادی این دارایی دیجیتال، با موجی از انتقادها و شوخی‌های کاربران در شبکه‌های اجتماعی روبه‌رو شده است. علت اصلی این حاشیه‌ها عدم فراهم کردن امکان پرداخت با بیت کوین در فروشگاه آنلاین این شرکت است. خریداران برای تهیه پوشاک و کفش‌های این برند، تنها امکان استفاده از کارت‌های اعتباری، اپل‌پِی و گوگل‌پِی را دارند.

حاشیه عرضه کفش‌های نایک با برند استراتژی

فروشگاه آنلاین استراتژی علاوه بر لباس‌های معمول نظیر هودی و تیشرت، اقدام به فروش کتانی‌های سفارشی طرح ایر جردن ۱ و دانک با لوگو و برند خود کرده است. این کفش‌ها که محصول رسمی شرکت نایک نیستند و فقط از طرح‌های محبوب آن الهام گرفته‌اند، با قیمت ۲۵۰ دلار به فروش رسیدند و به‌سرعت تمام موجودی آن‌ها به پایان رسید.

با این حال، عدم پذیرش بیت‌کوین یا هرگونه رمزارز دیگر در درگاه پرداخت این فروشگاه، انتقادهای تندی را برانگیخت. حساب کاربری محبوب Bull Theory در شبکه اجتماعی ایکس نوشت: «استراتژی کتانی‌های ۲۵۰ دلاری با طرح بیت‌کوین روانه بازار کرده اما بیت‌کوین را برای پرداخت نمی‌پذیرد!» کاربر دیگری نیز به طعنه اضافه کرد: «گاهی میم‌ها خودشان نوشته می‌شوند.» برخی از کاربران نیز سوالی بنیادی‌تر مطرح کردند که اگر بزرگ‌ترین خزانه بیت‌کوین جهان حاضر به پذیرش آن نیست، آیا رمزارزها تا زمان پذیرش عمومی بی‌ارزش هستند؟

مقایسه با سایر کسب‌وکارها و رفتار مالی استراتژی

این رویکرد استراتژی در تضاد کامل با رفتارهایی است که پیش‌تر از برخی کسب‌وکارهای سنتی دیده بودیم. به‌عنوان مثال، زنجیره معروف رستوران‌های Steak ’n Shake سال گذشته امکان خرید غذا با بیت‌کوین را فراهم کرد و درآمدهای حاصل از آن را مستقیم به خزانه‌داری بیت‌کوین خود انتقال داد. در مقابل، استراتژی پس از تعطیلات روز کارگر اعلام کرد که با اختصاص ۱۷۶ میلیون دلار، اقدام به بازخرید سهام ممتازه STRC کرده است.

نگاهی به رفتارهای مالی اخیر استراتژی نشان می‌دهد که این شرکت در سال ۲۰۲۶ تعاملات بسیار بیشتری با پول فیات داشته و خریدهای بیت‌کوین خود را به‌طور موقت متوقف کرده است. به همین دلیل، عدم ارائه درگاه کریپتویی برای فروشگاه پوشاک آن، چندان از استراتژی‌های مالی اخیرش دور از ذهن نیست.

تحلیل کوین‌گرام

از منظر تحلیل ساختاری، تفاوت پررنگی میان «سرمایه‌گذاری خزانه‌داری» و «پذیرش درگاه خرده‌فروشی» وجود دارد. استراتژی بیش از آنکه یک فروشگاه بومی کریپتو باشد، یک شرکت مدیریت دارایی و فناوری است. با این حال، تصمیم برای عدم پذیرش بیت‌کوین در فروشگاه آنلاین، آسیب رسانه‌ای سنگینی به تصویر برند این شرکت وارد می‌کند. اضافه کردن یک درگاه پرداخت روی شبکه لایتنینگ (Lightning Network) پیچیدگی فنی بالایی ندارد و عدم انجام آن از سوی مایکل سایلور و تیمش، یک فرصت‌سوزی بزرگ در حوزه روابط عمومی محسوب می‌شود.

از طرف دیگر، ملاحظات مالیاتی و حسابداری ممکن است دلایل پنهان این تصمیم باشند. تبادل مستقیم بیت‌کوین برای کالاها در برخی حوزه‌های قضایی، رویداد مالیاتی محسوب شده و گزارش‌دهی حسابداری را برای یک شرکت عام پیچیده‌تر می‌کند. با این حال، برای شرکتی که تمام هویتش را بر محور بیت‌کوین بنا نهاده، ترجیح دادن پول فیات بر بیت‌کوین حتی در خریدهای خرد، نوعی تناقض در پیام‌رسانی به بازار تلقی می‌شود.

در نهایت، این حاشیه نشان می‌دهد که جامعه کریپتو از پیشگامان این صنعت انتظارات بالایی دارد. صرف جمع‌آوری بیت‌کوین در ترازنامه مالی بدون کمک به گردش مالی آن در اقتصاد واقعی، می‌تواند ایده «بیت‌کوین به عنوان ابزار مبادله» را تضعیف کند و خوراک تبلیغاتی مناسبی به دست منتقدان کریپتو بدهد.

جمع‌بندی

ماجرای فروش کتانی‌های طرح بیت‌کوین استراتژی بدون درگاه پرداخت کریپتویی، بار دیگر چالش میان سرمایه‌گذاری نهادی و کاربرد واقعی رمزارزها را برجسته کرد. اگرچه موجودی این کفش‌ها در مدت کوتاهی به پایان رسید، اما موج انتقادات ثابت کرد که اهالی دنیای کریپتو انتظار دارند شرکت‌های بزرگ، ادعای خود مبنی بر باور به بیت‌کوین را در تمام سطوح عملیاتی‌شان پیاده‌سازی کنند.

سوالات متداول

چرا استراتژی برای فروش محصولات خود بیت‌کوین نمی‌پذیرد؟

استراتژی دلیل رسمی خود را اعلام نکرده است، اما احتمالاً پیچیدگی‌های حسابداری، قوانین مالیاتی فروش خرده‌فروشی و ترجیح تسویه حساب فیات از دلایل اصلی آن هستند.

قیمت کتانی‌های طرح بیت‌کوین استراتژی چقدر است؟

این کتانی‌های سفارشی با طرح‌های الهام‌گرفته از Air Jordan و Dunk با قیمت ۲۵۰ دلار عرضه شدند و در حال حاضر تمام موجودی آن‌ها فروخته شده است.

آیا این کفش‌ها محصول رسمی شرکت نایک هستند؟

خیر، این کتانی‌ها صرفاً سفارشی‌سازی‌شده بر اساس طرح‌های معروف نایک هستند و هیچ همکاری رسمی میان نایک و استراتژی صورت نگرفته است.